“Futuro das transmissões esportivas está no streaming”, afirma estrategista de conteúdo da NWB
- Pedro Negri, Márcio Thomaz, Lucas Medina
- 10 de abr. de 2023
- 3 min de leitura
As transmissões de esportes via streaming estão cada vez mais populares, para que fãs acompanhem ao vivo as suas partidas favoritas através de diferentes dispositivos
Por: Márcio Thomaz, Lucas Medina e Pedro Negri
Em 2022, Casimiro Miguel arrematou os maiores recordes de transmissão por streaming da história, foram três milhões e oitocentos mil aparelhos conectados simultaneamente na estreia do Brasil na Copa do Mundo de 2022, o número saltou para 4,2 milhões no jogo contra a Suíça, e mais de cinco milhões aparelhos conectados no jogo do Brasil contra a Coreia do Sul. A Cazé TV quebrou o próprio recorde, na partida contra a Croácia, com 6,2 milhões aparelhos conectados simultaneamente.
Ranking das transmissões de eventos esportivos em 2022 / Infográfico: Márcio Thomaz
Através do YouTube e Twitch, a equipe da Cazé TV atingiu o status de maior transmissão ao vivo da história das plataformas. Esse é um indicativo de que os serviços de streaming ganham cada vez mais audiência. Vale lembrar que eles estão inseridos em diferentes segmentos audiovisuais, seja em filmes, séries, músicas, jogos e transmissões esportivas.
Segundo, Pedro Drable, especialista em conteúdo digital e consultor de plataformas, existe a expectativa de que os serviços de streaming busquem cada vez mais transmissões de esportes e tudo que engloba esse setor. “O futuro das transmissões, não só esportivas, é em streaming. Inclusive, figuras como Galvão Bueno, que deixou a Globo e anunciou seu próprio canal, são importantes para o desenvolvimento e engajamento das transmissões.”
Alguns exemplos de plataformas de streaming internacionais exclusivas para esportes no Brasil são o DAZN, NBA League Pass e Combate, que transmitem diferentes modalidades, como beisebol, basquete, UFC e muito mais.
Porém, plataformas que exibem conteúdos diversos também apostam na transmissão de jogos e eventos esportivos. A HBO MAX é conhecida por grandes produções de séries e filmes mas, em 2023, fez a transmissão do Campeonato Paulista, além da já tradicional transmissão da Uefa Champions League, o maior campeonato entre clubes europeus.
O YouTube e a Twitch, que também não têm a transmissão de esportes como principal conteúdo, também têm feito grandes investimentos para atrair o público e se consolidarem também nesse cenário.
Pela primeira vez na história, a Copa do Mundo FIFA, de 2022, foi transmitida em plataformas digitais, como a Cazé TV, no YouTube e na Twitch. As transmissões foram coordenadas por Casimiro Miguel e contaram com o apoio do narrador Luis Felipe Freitas e dos comentaristas, ex-jogadores, Juninho Pernambucano e Denílson.
As plataformas Twitch e YouTube reproduzem, ainda, a transmissão da NBA, maior campeonato de basquete do mundo, e mais recentemente, até o Winter X-Games, evento anual de esportes radicais.
Desde 2006, os serviços de streaming por demanda funcionam nos Estados Unidos, tendo o Amazon Unbox como pioneira. Mas foi a partir de 2010 que as plataformas se destacaram e atingiram o público que consome conteúdos pela internet no mundo inteiro. A Netflix, principal veículo a nível mundial, por exemplo, chegou ao Brasil em 2011 e inspirou o surgimento de diversas plataformas nacionais de streaming e investimentos internacionais. A evolução das transmissões está diretamente ligada aos avanços tecnológicos e no quanto as pessoas têm acesso a dispositivos compatíveis com as plataformas, mas também com a presença de jornalistas e profissionais da área da comunicação.
O maior exemplo desse movimento é a saída de Galvão Bueno da Globo, e o início do Canal GB no YouTube. São mais de 700 mil inscritos em menos de um mês e 9,4 milhões de visualizações na primeira transmissão.
No Brasil, grandes empresas de comunicação têm implementado conteúdos esportivos via streaming. É possível assistir às transmissões de futebol da TV Globo, por exemplo, através do pay-per-view Premiere, serviço que pode ser acessado, desde 2018, através do site oficial da Globo, e não somente pela TV por assinatura.
A experiência da jornalista Gabriela Lira na transmissão da Copa do Mundo na Cazé TV foi marcada por aprendizados e emoção. “Surgiu a possibilidade de trabalhar na produção do projeto da Copa, e aí eu pensei: ‘Já vou sair da minha zona de conforto, vou morar um mês em outra cidade, fazer uma coisa nova. Mas eu não tinha a menor ideia do que era fazer produção, e eu descobri fazendo”.
Para a produtora executiva da LiveMode, Eliza Ranieri, a transmissão da Copa do Mundo de 2022 foi um marco para a carreira e na vida pessoal. “O projeto foi inovador, ousado e surpreendente, logo no primeiro jogo do Brasil batemos recorde e muitas pessoas estavam assistindo. A equipe era enorme e como o próprio Cazé diz, ainda tem muito mais por aí”, conta. “Acho que ainda vou demorar um tanto pra assimilar tudo que aconteceu comigo nessa copa do mundo e absorver todas as mensagens que tenho recebido. Não sei mais como agradecer", conclui.
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