"A imprensa morreu?": oficina debate desafios da Assessoria de Imprensa

Conduzida pela ex-aluna Natalia de Souza, palestra abordou a integração de novas mídias até a gestão de reputação.

João Pedro Viana e João Pedro Melo

Em um cenário de comunicação que se transforma rapidamente, a Fapcom (Faculdade Paulus de Comunicação) promoveu, no último dia 30, a oficina "Na pele do Assessor: Estratégias de Imprensa", ministrada pela Relações Públicas Natalia de Souza. A ex-aluna, que hoje atua como consultora de PR para marcas como o Tinder, trouxe aos estudantes uma visão realista sobre os desafios da área.

Natalia abordou estratégias de planejamento e colocou alunos para propor soluções para marcas | João Pedro Melo

A discussão partiu de uma pergunta provocativa: "A imprensa morreu?". Para Natália, a resposta é um claro "não". O desafio atual, segundo ela, não é lamentar o declínio da mídia tradicional, mas "ir além dela e integrar os novos canais que vão surgindo", o que inclui saber lidar tanto com jornalistas quanto com influenciadores digitais.

Essa integração se mostra crucial quando se analisam os dados de consumo de informação apresentados: enquanto sites de notícias (29%) e portais (24%) ainda lideram, as redes sociais (21%) já são a principal fonte para uma fatia significativa do público.

Natalia destacou que o papel do assessor moderno transcende o simples disparo de releases. A função agora é atuar como uma "ponte estratégica entre empresas e veículos", focando em "gerenciar reputação" e "criar visibilidade". Segundo a consultora, a Assessoria eficaz "utiliza da autoridade e relevância para fortalecer a narrativa da marca", construindo credibilidade.

Entre as principais atividades da área, foram destacadas a produção de conteúdo estratégico, o monitoramento constante de notícias e a complexa gestão de crises, que exige agilidade e comunicação transparente.

A palestrante também compartilhou dicas valiosas para o relacionamento com a imprensa, como a importância de "ter repertório" - estar atento às trends e ao cenário cultural - e de "respeitar o deadline (horário de fechamento) do jornalista".

Por fim, Natalia abordou a necessidade de "mensurar é importante!". Ela definiu o "report estratégico" como o verdadeiro "pós-venda" da assessoria, um momento crucial para analisar o que funcionou e quais insights foram gerados, valorizando o trabalho de Relações Públicas.

Além da grande oficina ministrada por Natalia Souza, a Fapcom disponibilizou outros eventos na noite de encerramento:

• "Sua Carreira no Espelho: Como criar um Portfólio Estratégico”, com Anne Liz

• "Representatividade no Mercado Financeiro e Cobertura Jornalística”, com Raphael Almeida

• "Direção de Switcher na Globo”, com Patrícia Carvalho

• ”Bordado em Fotografia”, com Nário Barbosa